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May 26, 2023

Herramientas del oficio: Molly Barth de Sparks & Honey

Por Kyle O'Brien el 3 de agosto de 2023 - 2:00 p. m. Tools of the Trade es una función de AgencySpy que ayuda a resaltar las muchas herramientas que ayudan a que la gente de publicidad y marketing tenga éxito. Las herramientas pueden ser

Por Kyle O'Brien el 3 de agosto de 2023 - 2:00 p.m.

Tools of the Trade es una función de AgencySpy que ayuda a resaltar las muchas herramientas que ayudan a que la gente de publicidad y marketing tenga éxito. Las herramientas pueden ser cualquier cosa que ayude a las personas a rendir al máximo, desde una mesa de dibujo favorita hasta el mejor programa de software, un bolígrafo de la suerte, una máquina de escribir antigua o un par de auriculares.

El siguiente esMolly Barth, estratega cultural senior de la consultora de inteligencia cultural Sparks & Honey.

Molly Barth posa con la aplicación Notas de su iPhone.

¿Cuál es una herramienta que utiliza todo el tiempo en el trabajo y cómo inspira su trabajo?

Me encanta mi aplicación Notas. Lo uso para anotar pensamientos, flujos de pensamiento consciente, recetas, consejos, afirmaciones, listas de compras, enlaces, ideas de bombillas, objetivos, contraseñas (la lista sigue y sigue) mientras me muevo a lo largo del día. Si veo algo interesante que podría usar para un proyecto en el que estoy trabajando, lo escribo en mi aplicación Notas.

¿Por qué es tu favorito?

La parte favorita de mi trabajo estratégico proviene de la caótica recopilación y exploración de información que ocurre en las primeras fases de un proyecto. Por eso, estoy “siempre activo”, buscando constantemente cosas interesantes en la cultura, patrones o ideas que se me presenten en tiempo real. La aplicación My Notes es realmente útil para recopilar todo en un solo lugar.

También escribo mucho fuera de mi trabajo diario. Las mejores ideas a menudo me vienen cuando estoy desconectado y sin pensar, por eso me encanta tener mi aplicación de notas a mano para anotar cosas cada vez que surge una idea. A menudo resulta en una corriente de pensamientos extraños, ilegibles para cualquiera excepto para mí, de tipo consciente, pero de todos modos soy el único que lee estas notas, así que ¿a quién le importa?

Tengo dos aplicaciones de Notas diferentes: la de mi computadora portátil de trabajo (que se inclina más hacia temas relacionados con el trabajo) y otra en mi iPhone (que se inclina más hacia lo personal). Sin embargo, debido a la naturaleza de mi trabajo, encuentro que el trabajo y la vida personal a menudo se confunden y suele haber cierta contaminación cruzada de ideas.

¿Cómo adquirió su herramienta o se enteró de ella por primera vez?

Creo que he estado usando mi aplicación de notas desde que compré un iPhone, pero mis notas actuales se remontan a principios de 2018.

¿Cómo te ayuda a tener éxito?

Una gran parte de mi trabajo como estratega es triangular diferentes cosas que veo en la cultura y darles sentido a todos los clientes. A veces eso significa combinar un artículo que veo con una estadística, un meme y luego una tendencia que vi en TikTok. Hacer un seguimiento de todo eso (y recordarlo todo) puede ser un desafío, por lo que tener un lugar para recopilar y seleccionar todo lo que veo es extremadamente útil y sirve como base para conocimientos culturales más amplios.

¿Tiene valor sentimental?

Absolutamente lo hace. Hay muchos recuerdos e ideas especiales conservados en mis aplicaciones de Notas, y me encanta poder retroceder a las notas de hace años para leer mis pensamientos de esa época de mi vida. Tomo muchas notas sobre mis objetivos personales, por lo que siempre es genial mirar esas viejas notas y saber que he logrado muchas de ellas.

Comparto algunas notas con mi prometido, como listas de compras, y él a veces me deja pequeñas sorpresas. Tengo una nota donde hago un seguimiento de las cosas que necesito comprar y hace unos años escribí incorrectamente "ratón de pelo" en lugar de "mousse para el cabello". En respuesta, agregó una foto de un ratoncito que creo que es tan adorable que lo mantengo en esa lista hasta el día de hoy.

¿Crees que tu herramienta podría volverse viral en TikTok? ¿Por qué o por qué no?

Definitivamente. Un gran formato en TikTok es usar una nota como pantalla verde y hablar sobre lo que has escrito (mis favoritas personales son “reglas para mi funeral”).

Creo que Internet se divertiría decodificando algunas de las cosas raras que me he escrito en mis notas. Una de mis notas es solo un montón de letras y números aleatorios y por mi vida no puedo recordar para qué sirve. Podría ser una contraseña, podría ser un anagrama, sinceramente no tengo ni idea. Tengo uno que simplemente dice "no usar esmalte de uñas en invierno". Tengo otro que parece la mitad de un número de tarjeta de crédito; no sé de quién es ni cuáles son los otros números.

Así que sí, tengo algunas notas interesantes y otras que no tienen ningún sentido. Es un caos organizado.

Queremos saber qué herramientas utiliza para tener éxito. Si desea contribuir o conoce a alguien que quisiera aparecer en Tools of the Trade, comuníquese con [email protected] y complete nuestra encuesta.